Održana je još jedna konferencija Hrvatska kakvu trebamo, piše Večernji list.
Na današnjoj konferenciji u prvom je planu bilo brendiranje Hrvatske, odnosno pozicioniranje Hrvatske u svijetu, i to kroz prizmu definiranja nove vanjske politike Hrvatske, prepoznatljivosti hrvatskih proizvoda na svjetskom tržištu, hrvatske kulture i kulturne baštine te tko smo mi i kako se možemo predstaviti svijetu.
Izlaganje je održala predsjednica RH Kolinda Grabar-Kitarović i to na temu Hrvatska i svijet – geopolitički i geostrateški okvir. Naglasila je, između ostalog, važnost snažnog lidera u prepoznatljivosti države. Prva asocijacija na SAD vjerojatno bi bila predsjednik Donald Trump, rekla je. “Međutim, uloga lidera može imati samo kratkoročan učinak ako nije praćena konkretnim političkim i institucionalnim potezima”, rekla je Grabar-Kitarović.
Istaknula je da je važno postaviti pitanje što državu čini posebnom i različitom od drugih. Predsjednica kaže da imidž Hrvatske može utjecati i na njezinu sigurnost, demografske potencijale… Spomenula je negativan primjer filma Borat zbog kojeg je Kazahstan dobio imidž nazadne i ksenofobne države, a zbog čega je Kazahstan morao uložiti goleme napore u rebrendiranje. Navela je i primjer Danske, s objavom karikatura Muhameda, koja je izazvala tolike reakcije u svijetu da je izvoz danskih proizvoda u većinu država arapskog i muslimanskog svijeta pao doslovno preko noći.
Kao pozitivni primjer navela je rebrendiranje Španjolske nakon pada Francisca Franca. Brendiranje Hrvatske pretpostavlja definiranje sveobuhvatne strategije, u što su uključeni svi akteri državne vlasti, ali i nevladina sektora, raznih agencija kulturnog, sportskog i drugog sektora. “Može se zaključiti da se nacionalna reputacija ne može konstruirati, ona se mora zaslužiti”, rekla je predsjednica.
Grabar-Kitarović rekla je da je prvo što se čuje kada se spomene Hrvatska: prekrasna zemlja, zatim Dubrovnik, sportaši, Davor Šuker, Cro Cop u Japanu, Janica Kostelić diljem svijeta… S druge strane nismo dovoljno učinili da promoviramo Hrvatsku kao državu inovacija, smatra. Navijači se, kaže, spominju i u pozitivnom i u negativnom kontekstu.
Predsjednica je rekla da je, kad se govori o politici, prva riječ koju čuje – Balkan. “Moramo napraviti istraživanja u zemljama koje su nam važne da testiramo koje su to asocijacije na Hrvatsku, koje su to predrasude, i na osnovi toga definirati svoju strategiju”, rekla je Grabar-Kitarović.
Naglasila je važnost “Inicijative triju mora” i iskoraka iz balkanskog okruženja. “Moramo se rebrendirati od faktora stabilnosti na jugoistoku Europe u snažnog igrača na sjevernoatlantskoj sceni. Iznimno sam razočarana kad čujem katkada od naših gospodarstvenika kako se naša diplomacija zatvorila u sebe, kako su se zatvorili u urede, kako ne djeluju niti u pomoć tvrtkama koje dolaze na određeno tržište, niti u brendiranju Hrvatske u smislu javne diplomacije”, rekla je predsjednica.
“Moramo mijenjati mentalitet, jer mi smo država, narod ljudi koji su jako otporni prema promjenama i volimo vjerovati u neke dogme koje smo si sami stvorili. Ne smijemo dopustiti da nam drugi, pogotovo susjedne države definiraju imidž, što se počelo događati u odnosu na Drugi svjetski rat i Domovinski rat”, naglasila je Grabar-Kitarović.
Rusija je snažan igrač
“Moramo se rebrendirati od faktora stabilnosti na jugoistoku Europe u snažnog igrača na sjevernoatlantskoj sceni. Rusija je veliki igrač na međunarodnoj sceni i bez obzira na naša neslaganja kad je riječ o poštivanju nekih načela međunarodnog prava, to je država s kojom moramo razgovarati ne samo u smislu gospodarskih odnosa, nego i u smislu rješavanja globalnih pitanja nesigurnosti, terorizma i slično, ali i ovdje, na prostoru jugoistoka Europe gdje je Rusija jedan od snažnih igrača i jedan od jamaca mira, sigurnosti stabilnosti BiH i jamaca provedbe Daytonskog sporazuma.”, kazala je K. Grabar Kitarović i dodala kako je “razočarana kad čuje od gospodarstvenika kako se naša diplomacija zatvorila u sebe i ne pomaže.”
“Moramo mijenjati mentalitet, mi smo država ljudi koji su jako otporni prema promjenama i volimo vjerovati u dogme koje smo sami stvorili. Ne smijemo dopuštati da nam druge, susjedne zemlje stvaraju imidž, što se već počelo događati u odnosu na Drugi svjetski rat i Domovinski rat”, naglasila je Grabar-Kitarović.
Tekst se nastavlja ispod oglasa