“Počeši s razlogom”, naziv je javnozdravstvene kampanje za rano otkrivanje raka testisa, bolesti koja u mlađih muškaraca ima izuzetno visoku smrtnost. Od raka testisa u Hrvatskoj oboli oko 200 osoba godišnje, a najčešće obolijevaju muškarci u dobi od 18 do 35 godina. Iako se radi o rijetkom tumoru, od kojeg obolijeva oko jedan posto populacije, Hrvatska bilježi porast broja oboljelih pa je samopregled testisa jednostavna i brza metoda koja može spasiti život, rečeno je u srijedu na predstavljanju kampanje.
Kampanju provode zajedno KBC Zagreb i Ožujsko pivo, a cilj kampanje je podizanje svijesti o muškom zdravlju i važnosti redovitog samopregleda testisa kako bi se rak otkrio na vrijeme.
Kampanja “Počeši s razlogom” trajat će cijelu godinu, a obilježit će je niz događaja kojima je cilj senzibiliziranje javnosti o raku testisa.
“S obzirom da se rak testisa ne može prevenirati, redoviti pregledi nužni su za rano otkrivanje bolesti i uspješnije liječenje”, rekla je voditeljica Odjela za urogenitalne tumore Klinike za onkologiju KBC-a Zagreb Marija Gamulin.
U sklopu kampanje predstavljena je Internet stranica www.pocesisrazlogom.com kao glavni izvor informacija o samopregledu testisa i raku, kao i savjetovalište u sklopu kojega će na telefonske upite građana četvrtkom od 13 do 15 sati odgovarati liječnici Odjela za urogenitalne tumore Klinike za onkologiju KBC-a Zagreb.
Ova je neukusna, “šok” kamapanja za informiranje muškaraca o važnosti ranog otkrivanja teške bolesti poslužila RTL-u i Zoranu Šprajcu da prostočkom odjavom dnevnika na mreži s nacionalnom koncesijom – privuku pozornost javnosti na sebe i svoju emisiju.
Reklamiranje šokom ili “shockvertising” je reklamiranje koje namjerno zapanjuje, šokira i vrijeđa publiku kršeći društvenene i osobne norme ponašanja i vrijednosti. Koristi se u promotivnim kampanjama i odnosima s javnošću korištenjem grafičkih prikaza i izravnh, često “sirovih” slogana kako bi se “probilo” kroz šumu reklama i privuklo pozornost publike. Po šok reklamama još od osamdesetih godina najpoznatija je nekad uspješna tvrtka Benetton koja je pokušala privuči pažnju na svoje proizvode uvredljivim foto-montažama pape Benedikta i egipatskog imama kako se ljube. Nakon bojkota velikog dijela njihovih kupaca i očitog narušavanja svog branda Benetton se javno ispričao i skinuo neukusne plakate.
