Dva promotivna spota za dvije europske prijestolnice kulture 2020. godine – irskog Galwayja i hrvatske Rijeke predstavljaju dva potpuno različita pristupa.
> Rijeka kao prijestolnica kulture: Svečanost u HNK vodio transvestit, baletani plesali u haljinama
Spot za Galway prikazuje živopisne krajolike i gradske ulice prepune nasmiješenih ljudi, pune galerije, kazališta, trgove i restorane. Spot je veseo, glazba energična i odiše pozitivnom energijom.
S druge strane, spot za Rijeku obiluje motivima supkultura, prikazuje sivu atmosferu industrijskog grada, baletana koji pleše u suknji od tila bez majice, crnog konja u kasu među kontejnerima u lučkom terminalu, ronioca u polupraznom muzeju, astronauta na napuštenom komunističkom brodu maršala Tita. Atmosfera je sumorna, a muzika teška.
Spot financiran sredstvima turističke zajednice ne privlači turiste
Spot potpisuju Lupi Alvir i Dalibor Matanić, a objavljen je i na službenoj stranici Turističke zajednice Grada Rijeke te ima više od 100 tisuća pregleda i gotovo tisuću negativnih ocjena.
Procijenjena vrijednost spota (koji nije turistički) iznosila je 450 tisuća kuna, a sredstva je osigurala Hrvatska turistička zajednica. Iako financiran sredstvima turističke zajednice, spot ne privlači turiste, niti prikazuje ljepote i bogatstvo kulture Rijeke.
U Javnom pozivu Turističke zajednice Grada Rijeke za prikupljanje ponuda stajalo je:
“Rijeka se danas percipira kao hrvatski urbani fenomen koji čini kako njezina turbulentna prošlost, tako i njezin postindustrijski šarm, multikulturalnost, pop-kultura, otvorenost, slobodoumnost i širina duha. Rijeka ima golemo i raznoliko kulturno nasljeđe prema kojem se odnosi s poštovanjem i sviješću o njegovoj važnosti i koje se odražava u svakodnevnom životnom stilu Riječana”.
Titula Europske prijestolnice kulture
Europska prijestolnica kulture je titula koju od 1985. godine dodjeljuje Europska komisija u natjecanju među gradovima koji moraju dokazati da kulturu vide kao važno područje svojeg razvoja i svoje preobrazbe.
Projekt Europske prijestolnice kulture (EPK) donosi ulaganja financijskih sredstava u razvoj kulture u gradu koji ponese titulu – i to javnih europskih sredstava, nacionalnih, regionalnih i lokalnih, ali i doprinos sponzorskih sredstava.
Postavši Europskom prijestolnicom kulture, Rijeka je uvrštena na popis šezdesetak europskih gradova koji su ovu titulu nosili do sada poput Dublina, Liverpoola, Atene, Roterdama, Genove i mnogih drugih.
Rijeka je ujedno i prvi hrvatski grad koji nosi ovaj naslov.
Tekst se nastavlja ispod oglasa
