“Počeši s razlogom”, naziv je javnozdravstvene kampanje za rano otkrivanje raka testisa, bolesti koja u mlađih muškaraca ima izuzetno visoku smrtnost.
Ova je neukusna, “šok” kampanja za informiranje muškaraca o važnosti ranog otkrivanja teške bolesti poslužila RTL-u i Zoranu Šprajcu da prostačkom odjavom dnevnika na mreži s nacionalnom koncesijom – privuku pozornost javnosti na sebe i svoju emisiju.
Podsjetimo, Zoran Šprajc, bivši voditelj Dnevnika HRT-a, a danas novinar RTL-a, odjavio je emisiju RTL direkt na vrlo neobičan način.
“Nakon ove zabave još vam samo želim ugodan nastavak večeri. Tu i tamo se počešite po testisima, tko ih ima i laka vam noć”, rekao je voditelj bez ikakvog pojašnjenja i završio emisiju.
‘Šok’ reklamiranje
Reklamiranje šokom ili “shockvertising” je reklamiranje koje namjerno zapanjuje, šokira i vrijeđa publiku kršeći društvenene i osobne norme ponašanja i vrijednosti. Koristi se u promotivnim kampanjama i odnosima s javnošću korištenjem grafičkih prikaza i izravnih, često “sirovih” slogana kako bi se “probilo” kroz šumu reklama i privuklo pozornost publike.
Ovaj oblik oglašavanja ne samo da može uvrijediti, već može i uplašiti, koristeći se pritom taktikama zastrašivanja, elementima straha kako bi se prodao proizvod ili dostavila poruka javnih usluga – što ima veliki utjecaj.
Po šok reklamama još od osamdesetih godina najpoznatija je nekad uspješna tvrtka Benetton koja je pokušala privuči pažnju na svoje proizvode uvredljivim foto-montažama pape Benedikta i egipatskog imama kako se ljube. Nakon bojkota velikog dijela njihovih kupaca i očitog narušavanja svog branda Benetton se javno ispričao i skinuo neukusne plakate.
Efekti
Oglašivači, psihijatri i sociolozi dugo su raspravljali o učinkovitosti šok oglašavanja. Neki znanstvenici tvrde da šokantni oglasi izazvaju jače osjećaje među potrošačima. Jedno otkriće sugerira da “šokantan sadržaj u reklami značajno povećava pažnju, koristi memoriju, i pozitivno utječe na ponašanje.” Isto istraživanje također pokazuje da potrošači imaju veću vjerojatnost da zapamtite šokantne sadržaje oglašavanja nego one sadržaje koji nisu šokantni.
Ipak, treba uzeti u obzir dugoročne probleme brandova ako se koristi šok oglašavanje kao komunikacijska metoda. Korištenje šokantne slike može utjecati na način na koji potrošači vide brand i kvalitetu proizvoda. Etiku je uvijek važno imati na umu, i korištenje straha ili druge snažne poruke možda neće uvijek biti najbolji i najučinkovitiji način za korištenje.
Rak testisa je ozbiljna tema
Od raka testisa u Hrvatskoj oboli oko 200 osoba godišnje, a najčešće obolijevaju muškarci u dobi od 18 do 35 godina. Iako se radi o rijetkom tumoru, od kojeg obolijeva oko jedan posto populacije, Hrvatska bilježi porast broja oboljelih pa je samopregled testisa jednostavna i brza metoda koja može spasiti život, rečeno je u srijedu na predstavljanju kampanje.
“S obzirom da se rak testisa ne može prevenirati, redoviti pregledi nužni su za rano otkrivanje bolesti i uspješnije liječenje”, rekla je voditeljica Odjela za urogenitalne tumore Klinike za onkologiju KBC-a Zagreb Marija Gamulin.
